Audi memperkenalkan gaya desain baru melalui Concept C, dengan ciri khas gril vertikal yang sempit. Menurut Massimo Frascella, gril ini akan diadaptasi ke semua model Audi dengan penyesuaian untuk masing-masing model. Frascella menjelaskan bahwa elemen desain ini akan memberikan identitas yang unik pada setiap mobil Audi, terlepas dari segmen yang berbeda. Meskipun belum jelas bagaimana gril tersebut akan disesuaikan untuk tiap model, Frascella menekankan pentingnya karakteristik unik yang akan membentuk identitas setiap mobil.
Pada wawancara sebelumnya, Frascella menyimpulkan bahwa desain gril vertikal memberikan Audi keunggulan diferensiasi dari pabrikan lain yang cenderung menggunakan gril horizontal. Tim desain Audi percaya bahwa elemen vertikal akan membuat mobil Audi lebih mudah dikenali. Meskipun desain baru ini mungkin memecah pendapat, Audi yakin bahwa ini akan membawa kesuksesan baru bagi merek mereka. Implementasi desain baru ini menandai langkah berani Audi dalam memperkenalkan gaya desain yang segar dan inovatif ke pasar otomotif global.
